车展不止卖车还卖什么(车展的车卖不卖)

2023广州车展正在如火如荼地举行。作为一年一度国内车展的压轴大戏，现场展览总数达到1132场，全球首发新车59款。此外，近130款重磅新车推出、上市和预售。

在2023年广州车展上，我们可以感受到一个非常明显的现象。各家车企将“卖车”提升到了一个新的高度，并为作为汽车消费主力的80后和90后人群带来了各自品牌的“特色”生活方式。

结合汽车市场现状来看，今年上半年的价格战在一定程度上刺激了汽车消费，释放了市场的消费潜力。不少热销车型被“一抢而空”，甚至出现了外国代表团前往购车的盛况。然而，很快就出现了反弹，许多车主开始观望。

对价格战的预期增加了。

经过近半年的厮杀，车企开始反思自己。毕竟，价格战是一把双刃剑，是一种不可持续的策略。每个车企都有自己的长期和短期目标，价格战在短期内有一定效果，但短期透支消费力无疑是饮鸩止渴的行为。但是你可以确定，

价格战还没有过去，无论是现在还是明年，它只会加剧。

为此，不少车企开始发掘消费者的兴趣爱好，寻求新的增长点，让消费者愿意为他们的产品买单。在2023年广州车展上，我们看到了许多“卖”出独特生活方式的新车。#2023广州车展#

露营场景：车顶自带一键伸缩帐篷，带6.6KW外放。

近年来，户外运动和露营已成为年轻人日常休闲的新趋势。在本届广州车展上，一些汽车品牌也刮起了“露营风”作为亮点，帐篷、折叠桌椅、烧烤架等众多户外和露营元素亮相多个展台。

为了让乘客拥有良好的露营体验，雷达汽车带来了雷达RD6的星宫版，这是为露营人群定制的改装版。手自一体的车顶升降帐篷可以轻松收回，轻轻按下遥控器即可自动收回。星宫版内部配有可扩展床板。

可以满足两个成年人的睡眠需求；此外，它还可以配备一系列家用电器。在6kW外部放电功能的支持下，它还可以插拔各种电气设备。

第五代现代胜达不仅有一个可以容纳大量露营设备的后备箱，而且还配备了“攀岩”手柄，便于在车顶攀爬以放置车顶后备箱并搭建车顶帐篷，以帮助发挥全场景的户外生活。

此外，首次出现在大众视野中的捷途山海L9车型拥有多达41处储物空间，足以满载全家所需的旅行和露营装备。6.6KW外放支持户外冰箱、电饭煲等露营设备，让用户在科技的赋能下尽情露营。

越野场景：提升户外生活，3档悬浮，助你畅玩越野穿越。

广州车展上出现了几款颇具吸引力的越野车型，例如基于TNGA-F平台在中国制造的全新丰田普拉多。

新车具有Torsten限滑中央差速器、电子控制机械后轮轴差速锁、AVS自适应悬架、SDM稳定杆分离装置、MTS多地形控制系统等。接近角、通过角和离去角数据分别为31、22和25，

大多数路况可能不是问题。

坦克700Hi4-T的首款限量版吸引了许多越野爱好者的关注。最大离地间隙为280毫米，最大接近角、离去角和纵向通过角分别为27.8、32.4和28。

此外还有970mm的涉水深度。即使面对复杂的路况，它也可以给坦克700驾驶员足够的信心。

作为“模仿对象”，全新路虎卫士V8在广州车展上首次亮相。新车搭载5.0LV8机械增压发动机，最大功率525马力，最大扭矩610牛米。传动系统匹配8速自动手自一体变速箱。另外，

新车还将配备第二代全地形反馈适应系统、路虎全地形管家和全地形过程控制系统。

性能场景：零百秒加速，钛合金车身。

广州车展上，高合汽车首款联名产品高合A亮相。这款车由高合汽车和联合力世纪联合设计研发，融合了高合汽车前瞻性自研技术和阿波罗顶级超跑元素。

新车还大量使用了TC4钛合金、高性能铝合金、纳米陶瓷等材料。动力方面，高合HiPhiA搭载高性能自研动力系统和前后三电机驱动系统，最大功率960KW，0-100km/h加速2秒。

最高车速接近300km/h，可以说是名副其实的公路猛兽。

刚刚上市不到一个月的氪金001FR也来到了广州车展，吸引了不少人驻足参观。氪金001FR车型延续了普通版，但车身使用了大量空气动力学套件，例如前唇和后扰流板都采用了碳纤维材料。

此外，还增加了APRacing10活塞制动卡钳和KW扭齿减震器。动力方面，极氪001由四台电机驱动，综合功率1265马力，百公里加速2.36秒。如果开启莱科宁模式，零百加速为2.02秒。

最高时速为280公里，CLTC纯电续航里程为550公里。

女性/亲子场景：女性专用模式/带婴儿椅的汽车。

长城旗下欧拉品牌一直专注于女性赛道。本届广州车展为观众带来了芭蕾猫车型和三款改款车型。《芭蕾猫》中有许多适合女性用户的新颖配置。例如，“女神模式”是一种研究女性驾驶习惯以及女性如何应对各种驾驶场景的方法。

推出女性驾驶项目。开启女神模式后，方向盘更轻、油门踏板灵敏度更温和，还可以自定义自动雨刷、自动大灯和空调自动除雾功能，实现一键启动。

在雨雪天气，许多新手司机会感到紧张和焦虑，尤其是在能见度低的情况下，他们需要启动双闪、雾灯和雨刷器等一系列操作。如果他们不小心，就会发生危险。欧拉配备“乘风破浪”。

开启后，自动关窗、自动雨刷、空调自动除雾、自动大灯功能联动开启，操作方便不着急。同时，开启ACC自动巡航功能后，芭蕾猫会自动将跟车距离调整到最大，以确保车内人员的行车安全。

极狐考拉宣传自己是“智能亲子汽车”。起初，我们不明白这个概念是如何定义的，但在详细了解了这款车之后，我们不禁感叹设计师的良苦用心。在广州车展上，极狐考拉以其独特的家庭友好特性和环保理念而闻名。

赢得了观众的一致好评。

极狐考拉的内饰由低挥发性和环保的古塔胶级材料制成，因此即使是心切的宝宝也不必担心咬到汽车内部。汽车空调还配备了消毒滤芯，不仅可以有效过滤灰尘等有害物质，还可以杀死病毒和细菌。

车内的无汞紫外线杀菌灯可以远程启动，只需15分钟就能让车内空间达到医用级杀菌效果。

极狐考拉采用的是大四座设计，右侧还配备了电动滑门。有了电灯开关，就不用直接用手开门了。你可以踩着投射在地面上的光影开门，这样方便马宝上下车。当带着婴儿旅行时，儿童安全座椅是必要的。

极狐汽车考拉配备了全电控智能儿童安全座椅，无需单独购买，当车门打开时，座椅会转向开门方向，方便家长放置宝宝。

游戏场景：爱宅、爱玩游戏的粉丝福利，自带45寸8K大屏。

在2023年广州车展上，吉利发布了一款名为——GalaxyE8的纯电动轿车，这是吉利Galaxy智能纯电E系列的首款车型。该车配备了45英寸8K屏幕。简单来说，显示区域的尺寸为1130*138mm。

它是量产车中最宽的显示屏之一。

除了屏幕尺寸之外，还有一项黑科技，那就是这款车载系统支持游戏应用，乘客可以在P挡状态下使用这块屏幕玩游戏；新一代高通骁龙8295旗舰座舱芯片和全新的车载系统，采用5纳米工艺制程，AI计算能力达到30TOPSOPS。

与8155GPU相比，整体性能提升2倍，3D渲染性能提升3倍。

在广州车展上，凭借极越01的“可玩性”，极越展台成功吸引了大量观众驻足，现场可以体验3D一体式大屏上呈现的《狂野飙车》赛车游戏，感受机器人座舱的沉浸式3D视觉HMI和丰富的娱乐功能。

未来通过升级，极越01会带来Switch游戏机的投屏。

结语：

2023年中国车市风起云涌。无论是老牌车企还是新晋“面孔”，从数据来看，表现还算是可圈可点。具体来看，据中国汽车工业协会数据，1-10月，我国汽车产销分别完成2401.6万辆和2396.7万辆，

同比分别增长8%和9.1%。继8月车市实现超预期的产销双增长后，9月车市再创历史同期新高，产销双双超过280万辆；10月车市热度不减，产销规模继续双双站上280万辆规模，“金九银十”可谓成色十足。

不过看似繁华的背后，各家车企也都有着说不出的苦。就当下火热的新势力来看，中短期内受高成本限制，毛利率太低。

蔚来2022年亏损额高达144亿元，今年还要投建1000座换电站，未来仍需不断通过融资给自己输血；小鹏2022年前三季度亏损67.78亿元，去年售出11.29万辆，还不及年初25万辆目标的一半。

还有一个例子则是威马汽车。作为曾经和蔚小理同为第一阵营的新势力品牌，这两年因为经营不善和市场竞争等内部因素，让威马汽车变得千疮百孔。2019年~2021年，

威马汽车三年时间累计亏损136.32亿；10月9日，全国企业破产重整案件信息网显示，威马汽车科技集团有限公司申请破产重整，被无数人看好的威马最终黯淡离场。

中国汽车产业发展了20余年，加上中国汽车市场前期需求非常大，车企想要存活下来并不难，对车企而言，在价格战之余最主要是精准定位目标用户、找到他们的核心共性需求和个性需求，打造差异化功能，

带给用户独特体验或是全新的生活方式。配合自身更独特、更出色的产品，才能最终得到消费者认可，在竞争激烈的市场中占据一席之地。

只有满足用户的核心需求，甚至囊括其个性化的差异需求，才能在价格战的同时，稳固立足于当下细分市场。毕竟先活下去才是至关重要的，或许这也是车展不卖车，开始贩卖生活方式的重要原因之一。

高一飞

张宇喆

有驾报道