百度外卖卖给饿了么多少钱(百度外卖是饿了么)
据媒体报道,今日,饿了么正式宣布收购百度外卖。据了解,阿里为收购百度外卖提供融资支持。收购达成后,百度外卖将暂时保持独立,高层和公司架构不变。
此次收购并未涉及此前备受关注的百度糯米,未来发展规划也在与百度外卖达成合作后终于浮出水面。
此前媒体披露了百度外卖的交易细节:百度外卖以5亿美元出售,百度将流量入口资源打包给饿了么,价格为3亿美元,因此收购总价为8亿美元。
不过,这一消息并未得到饿了么官方证实。网易财经向饿了么官方求证,称尚未确认收购百度外卖。
如今,外卖市场已经正式完成3合2,只剩下美团和饿了么两个重要参与者。业内人士分析,百度摆脱了包袱,在饿了么获得了更多的市场份额和流量入口。合并后,其市场份额更集中在前端。
未来的竞争还不确定。
百度外卖是如何一步步成为弃子的?
此前,百度已在O2O领域投入巨资。2015年7月,百度CEO李彦宏宣布百度外卖将分拆独立发展,并确认百度外卖已完成2.5亿美元融资。李彦宏还宣布,他将在O2O业务上投资200亿元。
然而,这种做法并没有得到华尔街的认可。在华尔街投资人看来,线下需要投入大量的资金和人力,利润率低,而擅长技术的百度线下没有先发优势。
值得一提的是,美团和大众点评的合并冲击了国内O2O市场格局,也在一定程度上打乱了百度进军O2O的步伐。
在百度2016年的财报电话会议上,李彦宏明确表示,O2O是公司业务不可或缺的一部分,但公司减少了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用,O2O的重心已经调整为“内容化”服务。
随着首席运营官齐鲁的上任,O2O业务被彻底边缘化。此时距离李彦宏宣布投资200亿元本地生活服务还不到两年。
失去资金支持的百度外卖在竞争中慢慢落后。数据显示,今年上半年,外卖市场的份额集中度进一步加剧。其中,饿了么以41.7%的份额保持领先,美团外卖以41%紧随其后,百度外卖为13.2%。
被竞争对手远远甩在后面。
中国电子商务研究中心主任曹磊认为,与饿了么、美团不同,百度外卖是一个客单价高、频次低的业务。但也导致百度外卖后来的决策布局以此为中心,逐渐失去了更受欢迎的市场,偏离了外卖行业的基本商业逻辑。
中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈认为,这是百度外卖市场份额下滑的重要表现。“对于百度来说,卖多少不是关键。
重点是如何让百度外卖不消耗自己的资金,大家各取所需。”陈对说道。
外卖市场完成“三合一”
从2016年下半年开始,百度外卖开始卖,八卦目标从美团、顺丰一直到饿了么。
2016年9月,媒体报道百度正在与美团谈判,试图出售百度外卖和糯米。百度外卖CEO龚振兵发内部邮件予以否认,称这是朋友不守底线的谣言。
今年以来,百度外卖和顺丰之间发生了一件轶事。据媒体报道,顺丰与百度外卖的“合作”并非传言中的“收购”,而是按照5: 5的出资比例成立新的合资公司。然而,根据《财经》杂志,
谈判未能就价格和条款达成一致,最终谈判破裂。自此,百度外卖开始与饿了么接触。
曹磊认为,饿了么购买百度外卖意在对抗“新美大”,此外还可以获得百度外卖的高端用户,而这恰恰是饿了么的一部分用户群体。
饿了么创始人张在博鳌亚洲论坛接受媒体采访时表示,竞争激烈的外卖行业“最多能容纳两个”头部竞争对手,之前美团、饿了么、百度外卖三足鼎立的局面最多持续半年。现在,在不到六个月的时间里,
外卖市场已经顺利完成。
外卖市场的盈利之路依然不易。
数据显示,百度外卖收购完成后,外卖市场的份额集中度进一步加剧。艾媒咨询《2017上半年中国在线餐饮外卖市场研究报告》预测,2017年外卖市场整体交易额将达到2045.6亿元,增长率为23.1%。
其中,饿了么占据41.7%的市场份额,美团外卖占据41%,百度外卖占据13.2%。饿吗?与百度外卖合并后,市场份额将超过50%,将极大改变外卖市场的竞争格局。
两个大国在竞争,未来的市场竞争还不确定。中国电子商务研究中心生活服务O2O部助理分析师陈认为,美团是一个专注于吃喝玩乐的本地化服务平台,外卖一直做得不错。除此之外,美团上面还有很多业务。
即使是饿了么,也比较难撬动美团外卖的核心用户。短期内,饿了么和百度外卖会启动补贴模式,但不会持续太久。
“相比美团多元化的生活服务,饿了么的服务相对单一。对于外卖平台来说,未来的盈利模式尚不明朗,仍需持续融资以满足烧钱的速度。”陈说,现在还不是考虑盈利的时候。
但外卖平台未来如何盈利,有几个思路,包括收取服务费、拉水、外卖附加费、竞价排名。但他指出,这些方法理论上是可行的,但实际操作起来还是有些困难,外卖盈利之路并不好走。
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