可口可乐 快乐酒(可口可乐快乐酒概念股)

可口可乐公司首次在中国市场推出酒精饮料—— Topo Chico硬苏打汽酒。

该产品的推出是可口可乐公司进入中国酒精饮料市场的一次突破性尝试。

据了解，新品于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式上线，并将在更多电商和新零售渠道上线。

1.“全品类饮料”战略渐完善

2017年，可口可乐公司以2.2亿美元收购了诞生于1895年的墨西哥泡泡水品牌Topo Chico，以扩大其泡泡水业务。

这进一步扩大了这一区域品牌的业务版图，使得其在欧美市场的知名度持续上升。

然而，此次引入中国市场的“气泡水酒”Topo Chico硬苏打气泡酒也是可口可乐公司去年才推出的创新产品。

可口可乐相关负责人表示，Topo Chico在中国市场的上市是可口可乐在中国酒精饮料市场的一次突破性尝试，也是公司“全品类饮料”战略的一次完善。

不过，在业内人士看来，除了完善全品类饮料战略之外，在可口可乐全球业绩不尽如人意的情况下，进军中国酒精饮料市场很可能是提振业绩的一招。

据介绍，长期以来，Topo Chico汽水经常被用来配制酒精饮料，这种与酒精的“缘分”也成为了Topo Chico硬苏打汽酒研发的灵感来源。

Topo Chico硬苏打汽酒以无麸质酒精为基础，与苏打汽酒水混合而成。它具有低酒精含量(4.7%vol)、低糖、零脂肪的特点，每100ml仅含29卡路里，具有天然的果味。

在正式引入中国之前，这款全新的跨界产品已经在拉美和欧洲进行了测试。据悉，2020年9月，可口可乐公司率先在拉丁美洲推出Topo Chico硬苏打汽酒，随后在英国等地上市，并于今年4月登陆美国市场。

这也是该公司自1983年出售Wine Spectrum葡萄酒业务以来，首次在美国市场推出酒精饮料。

现在，可口可乐公司旗下的这款起泡酒精饮料正式进入中国市场，成为饮料巨头在今年夏季饮料季的最新“武器”。

2.多家公司布局硬苏打水

硬苏打由WhiteClaw公司于2016年首次推出。它是一种新的饮料，100卡路里，2种碳水化合物，5%的酒精含量，起泡。

硬苏打水经常被比作伏特加苏打水或新IPA，但两者都不合适。

大多数硬苏打水是公认的“风味麦芽饮料”(FMB)，具体来说，它是苏打水和麦芽产生的酒精和淡淡水果味的混合物。

除了可口可乐，嘉士伯还在挪威和新加坡分别推出了Garage Alcoholic Soda和Somersby Alcoholic Soda。喜力还宣布将在墨西哥和新西兰推出Pure Pira，探索酒精苏打水的品类。

Corona的母公司Constellation brand表示，去年推出Corona硬汽水引起轰动后，准备推出新口味的硬汽水，并计划扩大酒精汽水的生产线，以便在高利润行业超越竞争对手。

在过去的一年里，百威英博相继推出了百威淡啤和自然淡啤，不难看出其在该领域的重要性。

2020年，Panda Craft推出了一款名为Chill Light的伏特加苏打。同年，百威集团正式将其高端预混酒品牌mike's Max引入中国市场，并发布了两款全新产品：酸橙鸡尾酒和裸气泡酒。

3.市场扩容潜力巨大

在中国市场，虽然短期内硬苏打白酒能否复制在美国市场的成功还很难说，但不可否认的是，作为低度白酒的子品类之一，硬苏打汽酒在中国仍处于新兴阶段，市场拓展潜力巨大。

作为入门级的酒精饮料，其低糖、零脂肪、低酒精含量等属性有望迎合现代年轻人追求轻负担的生活方式。

随着婴儿潮一代和千禧一代的成熟，以及Z世代进入饮酒时代，白酒行业面临着一个艰难的平衡问题，即留住品牌忠诚者和吸引新客户。

硬汽水似乎是创新和传统品牌之间的一种平衡。

根据中研院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》，2019年，国内果酒行业市场规模约为2315亿元。近两年，中国低度白酒市场消费金额增幅超过50%。去年618期间，低度白酒的涨幅一度超过80%。

随着人们健康消费意识的提高，以葡萄酒为代表的果酒行业正迎来新的发展机遇期。中国是亚洲重要的果酒生产国和消费国。2019年，国内果酒行业市场规模约为2315亿元，较2018年增长6.24%。

果酒的酒精含量较低，一般为5% vol ~ 10% vol，对人体和神经无强烈刺激。除此之外，果酒采用水果中的全部营养成分制成，富含糖类、酯类、维生素、必需氨基酸等营养成分，营养价值很高。

国内低度酒需求市场也在升温。随着80后、90后步入职场，年轻一代的酒类消费特征更趋于理性、低醇、健康、时尚。

葡萄酒行业有句话叫“70后的白酒，80后的红酒，90后的饮料酒”。90后甚至00后的消费倾向于低度酒和健康果酒消费，年龄结构和文化属性决定了消费行为。90后的消费行为一定会带来整个果酒行业的需求，产生。

新冠肺炎疫情过后，消费者“自己动手”的饮食习惯将会延续。如果是这样的话，未来几年，无酒精啤酒和硬苏打水永远是啤酒市场的亮点。

综合自新京报、DoNews、36Kr、零食一代、中国研究网、葡萄酒研究。