中国50多家星级酒店主动降星的原因(中国50多家星级酒店主动降星了)
政府公务会议不再举行,业务收入大幅下降,客流持续低迷.中央八项规定出台两年多来,国内多家高端星级酒店遭遇寒冬,部分五星级酒店甚至陷入破产清算。
近日,记者前往浙江、河北等地的高端星级酒店进行调查,并采访了国家旅游局和中国旅游饭店协会的相关负责人,了解当前国内高端酒店业的真实情况。
酒店畸形业态有待重塑。
“过去,星级酒店往往作为地方政府的窗口和门面,成为地方招商引资的有力保障;该行业的酒店通常与房地产开发有关。房地产公司投资酒店,政府都受益,酒店是为了‘需求’而不是利润而存在的。这是不正常的。”尹子辉说。
星级酒店整体存量过剩,过于依赖政府消费,是目前我国星级酒店困境的症结所在。世界酒店联盟主席吴俊琳表示,不会再有大量的公款旅游,也不会再有各种官方会议和高峰论坛。
如今,越来越多的星级酒店深刻意识到,走传统道路将难以为继。他预测,随着大众消费的增加,中档酒店可能会迎来全盛时期。
宁波市旅游局分管酒店业的党委委员、副巡视员杨说,10年前宁波只有两家五星级酒店,到去年年底,宁波已有22家挂牌五星级酒店,还有10家相当于五星级设施的高档酒店没有挂牌。
在建或拟建的五星级酒店超过30家。
丽笙酒店的破产给正在高速发展豪华酒店业的宁波泼了一盆冷水。“我们已经意识到宁波高端酒店的逃序问题,正在努力加快高端酒店的转型。
而是发展面向大众和普通消费者的特色度假酒店和文化主题酒店。”杨对说道。
中国旅游饭店协会的报告显示,近两年,星级酒店公款消费比例明显下降,而私人消费比例明显上升;非正常消费比例明显下降,理性消费比例明显上升;中老年人的消费比例在明显下降。
年轻一代的消费比例明显上升。
"这些起伏构成了中国酒店市场的新常态."中国旅游饭店协会会长张润刚表示,在所谓高端消费需求泡沫的扭曲、不合理、畸形消失后,有理由期待中国星级酒店结构的优化、弯道超车、成功转型。
记者近日在调查中了解到,处于破产清算的丽笙广场酒店迎来了新的承包商。“政府和债权人都主张对酒店进行整体重组,我们也想探索一条新路,希望这个酒店有个好的前景。”现任丽笙酒店总经理李洋洁说。
五星级酒店首次破产
一些客人正在办理入住手续,自助餐厅仍在营业,酒店大厅里摆放着几块会议标志.虽然看似照常营业,但却无法掩盖五星级酒店——宁波慈溪丽笙广场酒店正在破产清算。
位于慈溪市逍林镇的丽笙广场酒店于2013年底被授予五星级酒店,在宁波22家五星级酒店中排名较晚。宁波市旅游协会相关人士透露,由于当时投资者对高星级酒店的盈利能力盲目乐观,
原来的“三星”被改成了“五星”,最终酿成苦果。
经记者核实,丽笙酒店因资不抵债已于2014年12月启动破产重整计划,但一直未能成功。负责酒店破产清算的宁波威远会计师事务所主任王念成告诉记者,酒店当时总投资2.6亿元。
目前外债达到4.5亿元,仅支付的利息一年就达到2300多万元。“压垮这家酒店的主要原因是错误的投资决策。”
现在这家五星级酒店的前老板已经跑路了。丽笙的困境只是高端酒店这个庞大行业艰难处境的一个缩影。
国家旅游局副局长吴文学表示,部分地区高星级酒店快速扩张,“高品质”供给与大众需求脱节,当前“节俭朴素”的政治社会氛围,凸显了困扰高星级酒店行业的结构性矛盾。
行业经营效益呈现较为明显的下降趋势。
中国约有13500家星级酒店,其中五星级酒店850多家,四星级酒店2400多家。数据显示,2012年,星级酒店实现行业利润50多亿元,但2013年全行业却吞下了21亿多元的巨亏。
中国旅游饭店协会会长张润刚表示,2014年,中国酒店业基本延续了此前的走势,收入和利润继续回落。“在过去两年中,大量依赖高端政府消费的酒店造成了最大的损失,行业的整体效率急剧下降。”
“无星”奢侈品引人关注。
2013年底,国家出台新规,结束已实施7年的出差定点饭店制度。在多个省份跟进,勒令五星级酒店不得作为政府会议场所后,一些五星级酒店随后主动“改头换面”,“无星级”豪华酒店成为新现象。
作为河北承德最豪华的酒店之一,行宫酒店多次承接地方政务。承德市旅游局行业管理科的工作人员表示,承德至今没有五星级酒店。酒店前台工作人员在电话中告诉记者。
酒店确实是很多网站显示的“五星级/豪华”。
据中国旅游饭店协会工作人员介绍,2014年星级饭店评定期间,全国有50多家星级饭店主动“降星”。比如北京锦江富源酒店就直接放弃了五星级酒店资格。
越来越多的高端酒店不得不放低身段,开始走大众平民路线。“这两年酒店餐饮消费一直在下降,只能靠大幅降价或者团购来维持。”河北省邯郸市某三星级酒店总经理艾某说,
从2013年年中开始,酒店开始裁员,降低餐食标准。“2012年初589元的标间价格,现在降到了238元。”
北京一家四星级酒店的合伙人表示,现在政府公务会议和活动管理严格,时长有限,消费太少不赚钱,酒店已经开始办婚宴。
由于经营困难,一些高端酒店走上了“被卖”的道路。2014年初,锦江集团以12.6亿元出售老上海银河宾馆。宁波南苑宾馆作为浙江省第一家五星级酒店,也没有逃脱被卖掉的命运。
河北省旅游协会副秘书长尹子辉表示,随着八项规定的出台,2013年成为我国星级酒店经营状况的分水岭。“目前整个高端酒店行业仍在深度调整中。”
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