2020年贝因美奶粉事件(去年亏了8800万的贝因美打算花2000万买家乳品公司)
上周五(8月22日),贝因美发布了2014年半年报。数据显示,报告期内,公司营业收入24.05亿元,下降超过20%;扣非净利润8418万元,同比下降近80%。
乳业专家宋亮告诉记者,以奶粉为主的贝因美产品降价,导致经销商销售积极性不高,导致销量下降,奶粉库存压力大增;同时,区域间窜货现象也影响了贝因美的正常销售。
去年11月,贝因美投资3.5亿元成立贝因美儿童奶有限公司(以下简称儿童奶公司),主营植物蛋白饮料等儿童奶业务。但记者注意到,该公司今年上半年销售收入为243万元,亏损1774万元。
对此,乳业专家陈瑜表示,由于儿童奶市场已基本被蒙牛、伊利、娃哈哈瓜分,贝因美施展的空间已所剩无几,逆势而为的结果可能只会成为市场的配角,甚至成为拖累业绩的包袱。
对于上述表现,贝因美在半年报中表示,一是关键产品婴幼儿配方乳粉短期内销量下降;二是去年7月婴幼儿配方乳粉主要品项出厂价下调,导致毛利率同比下降;三是销售费用率同比上升。
陈瑜分析说,去年的奶荒也对贝因美产生了一些不利影响,贝因美在奶源方面没有强大的支柱。与此同时,随着电商渠道的快速崛起,婴幼儿配方乳粉市场的竞争也越来越激烈。对于仍然依赖传统销售渠道的贝因美来说,
产品销量下降也可以理解。
今年2月,贝因美投资4400万元,在上海、南京、合肥、郑州等八个城市设立营销控股子公司。
“贝因美成立8家营销控股子公司,意图加大直营渠道建设,改变过于依赖经销商的局面。同时希望利用营地渠道直接面向消费者的优势,尽快打开新品市场。”陈瑜坦言,直营渠道需要更高的费用。
如果产品单一,销量低,对于销售费用率高的贝因美来说,无疑是“雪上加霜”。
陈瑜认为,未来妈妈在购物选择上应该更加注重方便、快捷、便宜,贝因美应该借助直营渠道的物流资源整合电商渠道,否则会在渠道上被竞争对手甩在后面。
2013年11月,贝因美以自有资金3.5亿元成立儿童牛奶公司,主要从事儿童乳制品、含乳饮料、植物蛋白饮料的研发、生产和销售。该公司于今年2月注册成立。
然而,记者发现,今年上半年,儿童牛奶公司净利润出现亏损1774万元,销售收入243万元。
宋亮表示,由于初期投入大,起步慢,儿童奶企业出现亏损是正常的,业务成熟后应该可以扭亏为盈。“在中国,儿童牛奶业务的需求很大,前景很好。处于发展转型期的贝因美,
这是推广植物蛋白饮料等新产品的一种尝试。"
记者了解到,除了加大直销渠道建设,贝因美还加大上游开发,投资5亿元在黑龙江成立全资子公司贝因美(安达)乳业有限公司,并于今年3月注册成立。
不过,有业内人士并不看好贝因美的上游战略布局。“婴幼儿配方奶粉行业是一个高度专业化的行业。下游行业不一定要搞上游奶源,但是政府要求必须要搞自己的奶源。对于贝因美来说,上游奶源也必须专业化。
引入社会资本,既能减少资金占用,又能腾出精力做自己擅长的事情。”宋亮说道。
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