2021年下半年旅游前景(2020年下半年旅游市场)

21世纪经济报道记者高江洪实习生曹北京报道。

7月28日，中国旅游研究院文化和旅游部数据中心召开季度学术成果发布会。中国旅游研究院数据分析研究所副研究员张杨认为，今年上半年中国旅游市场的游客数量和意愿上升，旅游消费理性复苏。

预计下半年全国旅游总人数将达到55亿人次，国内旅游收入将达到5万亿元，恢复到2019年的80%左右。

“假期、月度和季度市场指标、城市热度、旅客满意度和同比数据都表明，旅游经济迎来了战略性转折，进入了不可逆转的复苏新通道。”中国旅游学院院长代斌说。

《2023年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》报告认为，受多重利好因素影响，2023年上半年旅游经济进入“高开稳走、供需两旺、加快复苏”的全面复苏新航道。今年前两季度，旅游经济运行平均综合指数达到114。

回到110-120的繁荣区。2023年上半年全国游客综合满意度指数为80.08，也处于“满意”区间，较上月上升0.32，与2019年上半年水平（80.15）基本相当。

代斌指出，当期游客满意度稳定，居民未来一段时期的旅游意愿和消费预期将得到稳定，投资机构和市场主体的信心将相应提高。

在国际旅游方面，上半年出境旅游迎来“由近及远”的复苏。据测算，上半年出境旅游目的地共接待内地游客4037万人次。短途出境游率先复苏，东亚、东南亚成为出境游主要目的地。

中国内地出境游客在亚洲单一目的地的平均停留时间最长。

入境旅游方面，携程数据显示，今年上半年入境机票订单量已超过2019年同期水平，入境酒店预订量也恢复至疫情前的七成左右。中国旅游研究院表示，欧美、日韩传统入境客源市场优势趋于弱化。

东南亚、南亚、西亚、北非和中东欧等“一带一路”国家的入境旅游潜力有待挖掘。

展望下半年旅游市场，受研学、避暑、度假、康养需求快速增长的影响，2023年暑期旅游季备受各界关注，也是下半年旅游市场的重要增长点。携程数据显示，暑假以来，

与5月同期相比，滨海游、草原游、高原游等传统暑期目的地的机票订单增长23%，其中滨海目的地的机票订单增长最为显著，达到34%。

航旅最新数据显示，自暑运以来，国内航线客运量已超过4600万人次；国内航线实际客运航班量超过33万架次，恢复至2019年同期的102%左右。

国内航空公司实际执行的进出港航班量超过1.8万架次；国内航空公司出入境旅客量超过300万人次。

7月23日，国内航空公司进出港旅客量突破13万人次，创下今年单日进出港旅客量新纪录。根据目前的机票预订情况，8月份国内机票平均支付价格约为1347元；出入境机票平均支付价格约为4534元。

根据中国旅游研究院的预测，今年夏天确实是过去五年来最热的夏天。预计今年6月、7月、8月国内旅游人数将达到18.54亿人次，占国内旅游总人数的28.11%。国内旅游收入达到1.2万亿元，

约占全年国内旅游收入的27.46%。其中，中小学生假期最集中的7-8月国内旅游人数预计为13.31亿人次，占国内旅游总人数的20.18%。国内旅游收入达到0.86万亿元，

约占全年国内旅游收入的19.71%。

根据代斌的分析，中国目前的旅游经济形势可以概括为：“市场下沉，消费分层，整体升级，旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品供给不足。”旅游消费过去表现为长途和长途旅行的拉动作用。

现在主要体现在周末休闲、短途度假、乡村旅游和自驾游，加上跨省和出境旅游不到20%。旅游消费呈现出多元化、立体化、复杂化的特征，简单用升级或降级来形容都是片面的。

在不断变化的消费需求下，游客体验不仅依赖于传统的旅行服务商，还与当地的生活服务商、基础设施、营商环境和公共服务密切相关。旅游部门不应只关注旅行社、导游、星级酒店、A级景区和度假村。

而是要聚焦游客满意度低、市场主体竞争力弱、旅游业发展新动能不强等问题，加强高品质旅游产品供给。