光棍节光棍节十年:从等恋人“翻牌”到等快递送货

作者:时间:2018-01-08已有:0个人访问

红网长沙讯(滚动新闻记者黄思 李芳明 实习生 易品) 又一个11月11日,你准备做什么?是准备了许久,决定在这天鼓起勇气向人告白?还是,从凌晨起你已端坐在电脑前,在电商狂欢中杀出了一条血拼之路?

11月11日,本是一个普通的日子,与“光棍”一词并无交集。那么,你记得是从什么时候开始这天变成了光棍节?又是从什么时候开始,它从光棍节演变成电商与网民的购物节?在这个起源于校园、兴盛于网络的“非传统节日”里,你选爱情,还是买卖?

十年前他们熬通宵,等人“翻牌子”

11年前,长沙人江宁(化名)进入复旦大学读书。在这里,江宁才知道世界上还有个节日叫“光棍节”。

“当时这个节日只在高校比较火,社会上知道这个节日的比较少。”江宁说,2003年,光棍节已成为复旦大学的一个全校性的节日,还没到11月11日,单身的人就开始互相调侃,商量如何度过这个“凄惨”的日子。但事实上,光棍节一点都不冷清,不仅单身的人会搞各种小活动,其他人也会趁机撮合一些平常就有点暧昧的人。“就像女生节一样,大家把它当成一个全民参与的搞怪节日。”

江宁说,校园BBS是当时大学生交流和抒发情感的主要阵地。当年的“光棍节”,最有意思的莫过于BBS上的“挂牌”仪式。

所谓“挂牌”,就是单身的男女把自己的照片、就读院系专业、联系方式等一些资料挂在论坛上。“挂牌”之后,就是“翻牌”了,要是对哪个挂牌的人有好感,就可以在光棍节当天约会TA。

“当时帖子的排序都是看回复率多少的。”江宁说,帖子排在越靠前,被“翻牌”的几率越大。于是,从11日凌晨开始,BBS论坛就变成了狂欢的海洋。“为了帮同学顶帖子,我们就狂在帖子下面灌水。”江宁说,当时大家都通宵不睡觉,一个晚上都在发帖子。当时每个账号发帖量都有限制,所以大家还会另外注册很多小号。

除了灌水,如果看到平常有点小暧昧的两个人同时“挂牌”,大家就会怂恿男生主动去约会女生;或者替熟悉的“挂牌”者物色好的对象,让他或者她去“翻牌”。

11年过去了,当年过光棍节的江宁,今天仍在过这个节日。“大概也找不到这么多人愿意为我这个光棍灌水了。”江宁无奈地笑着说,11月11日,再也没有人会傻傻地在论坛上晒自己的资料,也不会有人通宵不睡,只为帮朋友灌水顶帖找心仪对象……

“现在全国都在过这个节日,却没有以前那种味道了。”江宁说,当年的游戏已经变成回忆,如今的“光棍节”只剩铺天盖地的双十一促销广告。

网购者账单:一条开口朝下的抛物线

“苹果4S、保暖内衣、锅、拖把……”周末两天,28岁的张港(化名)都没有出门。在她的淘宝购物车里,已经放了近5000元的货物。不过,这些东西并不是张港的,而是亲戚朋友让她帮忙买的。

作为资深网购爱好者,除了非常大件的家用电器和家具,张港家里的一切几乎都是在网上买的,“开始网购之后,我一年逛街的次数五个手指头就数得清。”

在张港能找到的记录中,最早的双十一购物可以追溯到2010年,当时她只买了一件衣服。“600多元的衣服,全场半价,只花300多元就买下来了。”这是张港第一次尝到甜头。

第二年的11月11日之前,张港在自己喜欢逛的网店里都转悠了一圈,看有没有打折消息。当年,她花了1000多元购物。

真正的疯狂在2012年。还没到光棍节,张港被商家的各种促销信息冲昏了头脑:很久之前看好的相机、化妆品、零食、豆浆机、家居用品……林林总总,当天,张港花了一万多元钱。

2012年双十一之后,到那年的12月初,张港几乎每天都在收快递,“最晚的一个快递一个多月后才拿到,在那次后,每个快递公司的小哥都认识我了。”

不过,这次的购物经历对张港而言并不是一个美好的回忆。“购物时很满足,后来才发现信用卡都快被刷爆了,而且买回的东西有些小问题,想退货,淘宝卖家根本也没时间管。”张港说,当时买回的一个微波炉,刚用就坏了,找卖家理论半天没人接待,和客服反复说了三四天才搞定。而且,张港发现,当时辛苦抢购的东西,现在反而变成了负担。“花两千多块买了一大堆护肤品和面膜,到现在都过了快一年了,好多都还没开封。”

最让张港气愤的是,当时买的好几件衣服,声称只在光棍节当天打折,可是光棍节过后半个月她去看,发现衣服还是当天的折扣价,有的甚至比光棍节当天的折扣价还低。

今年的光棍节,张港决定不再去凑热闹。“在双十一狂买东西实在太不理智了。”张港给自己前几年的行为下了个结论。

“光棍”词义流氓→单身汉→好汉→单身汉

《汉语大词典》中收录了“光棍”的三个义项:①地痞、流氓;②单身汉;③方言,好汉聪明人。涵盖贬义、中性、褒义三类义项,皆从历史中演变而来。

“光棍”最早出现时,为“流氓地痞”一义。此用法起源于唐代,被官方正式使用是在明代中期,流行于明清两朝。清人李鉴堂《俗语考原》:“光棍,俗谓无赖、匪徒、以敲诈为事者,为光棍。”

随着时代变迁,“光棍”的“地痞流氓”这层意思慢慢淡出人们视线,取而代之的是被现代人普遍认知的含义:单身汉。这个意思最早出自于明代。明代戏曲家冯惟敏《僧尼共犯》第一折:“……哄俺弟子,都做光棍,一世没个老婆,怎生度日。”

近代中国,“光棍”一词的内涵又发生了新的演变。作为中国近现代历史上著名的三大帮会之一,哥老会的帮会成员自称“光棍”。当时社会处在动荡时期,成群出现的“光棍”成为人们心目中的“侠”。刘师亮《汉留全史》:“一尘不染谓之‘光’,直而不曲谓之‘棍’,光者明也,棍者直也,即光明正直之谓也。”

到了今天,“光棍”的地痞、流氓等词义彻底退出了历史舞台,而其英雄、好汉之类的涵义也仅存于方言之中,惟有单身的涵义则保留到现在并被广而接受。

阶段关键词:大学生文化衫横幅

从1993年从校园“诞生”,到本世纪的前几年,光棍节的拥趸者主要是大学生。他们在网络上,校园里,用各种方法来调侃还是单身的自己和其他人。

“光棍节,我们一般是全宿舍的人出去大吃大喝一顿。”2004年进入华中师范大学读书的小肖说,当年他们宿舍和隔壁宿舍的8个男生全都是光棍,每年11月11日,就一起相约去外面吃饭喝酒,互相陪伴过节。让小肖感到心酸又好笑的是,现在9年过去了,隔壁宿舍的四个男生都已结婚生子,“我们宿舍这四个到现在还在‘抱团’过光棍节。”

此外,每到光棍节,文化衫也成了校园的一道风景。印着“光棍”、“孤男”、“寡女”字样的文化衫在学校里卖得火热。之后,文化衫又发展为校园横幅。“不论男女几比几,我们心中只有你”、“你若穿上别人的婚纱,我便穿上少林的袈裟”等横幅曾传播颇广。

阶段关键词:电商狂欢电影抢滩

之前是淘宝与京东的“双雄会”,而今年光棍节,各种电商都参与进来,双十一已然变成一场“群殴戏”。双十一已不再是光棍的节日,变成了商家,特别是电商的节日。一组数据可以说明:

2009年,淘宝商城联合27家店铺举办双十一促销活动,当天成交额超过5000万元。

2010年11月11日,淘宝商城成交金额达9.36亿元。

2011年11月11日,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元。

2012年11月11日,再次刷新纪录,当天交易额达191亿元。

2013年是什么情况呢?

据淘宝天猫商城公布的信息,2013年11月11日0点6分零7秒,支付宝成交额超10亿。

此外,从2011年的《失恋33天》开始,光棍节电影市场也成为众影片抢滩点。2012年光棍节前后,有9场电影上映;今年,这一数字增加至15部。

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