11月18日，第八界农博会又在花团锦簇之中开幕。与往年的农博会一样，红星大市场的会场人山人海，被挤得水泄不通。
“这样的会展实际上是不赚钱的。”红星大市场的掌门人吴建松一语道破这种热闹背后长沙几大会展场馆的冷清。长沙红星国际会展中心负责人杨德品说得更直白，“尽管场馆每年的展会收入将近500万，但却不够场馆贷款利息及员工的开支。”
据悉，目前红星每年举行的会展活动达到100多个，但收支仅仅持平。
郊区化里的成熟
近年，长沙会展业的郊区化越来越明显，城北的国际会展中心以金鹰节为主打，城南的红星则以农博会为品牌。
“会展业的郊区化事实上意味着长沙会展业的成熟，由于地价的上升，城市中心的会展馆价格不断提升，同时这些展馆场地太小，而相对的会展规模越来越大，原有的展馆已经无法容纳，势必向城市边缘转移。” 长沙市会展工作管理办有关负责人对记者说。
这一点从历届的房交会可以看得很清楚，从原来的展览馆转移到红星大市场，前后不过三五年时间。
从起步来说，长沙的会展业是起步较晚的，然而其发展之快，也令人乍舌。据了解，长沙真正认识到会展里的商机是在1995年的糖酒会，在这里尝到了甜头的长沙市政府着力发展会展业。糖酒会的规格也越来越高，其后举行的糖酒会由时任长沙市副市长的向力力亲自上阵。“十五”以来，长沙会展规模、效益更是增长迅速，会展经济以每年50%的幅度递增，超过全市国民经济增幅近30个百分点。2005年长沙会展产业更是出现了“井喷”现象，全年共举办各类主要会展活动223个，比上一年同比增长47．7%，会展直接收入3．1亿元，今年上半年长沙共举办各类主要会展活动121个，同比增长35．96%，会展交易额突破600亿元，预计全年举办展会将近300个以上，会展交易额将过千亿元大关。
在此同时，长沙成熟的展馆也越来越多，规模也越来越大。仅以红星为例，2004年标准展位已达3.8万个，展览面积105平方米，国际会展中心更不用说，据说耗资近10亿。如此庞大的展览面积，即使放到上海也毫不逊色。而全球十大展览会组织之一的慕尼黑国际博览集团在上海常年举办的“bauma china”展馆面积也不过15万平方米。
为他人作嫁衣裳
在糖酒会举办之初，向力力就对记者坦承，真正在会展中赚了钱的是四川的一帮广告策划人。湖南本土的反而很少有赚钱的。
而一位长沙的会展商李先生感言，去年至今大大小小的展会承接了不少，可真正到口袋的钱也不过10多万，与上班族的年薪差不多。
至于打造超大展馆的展商们也好不到哪里去，湖南国际会展中心负责人表示，举办金鹰艺术节、国际长沙汽车博览会等十余个大型展会的收入远远不能支付利息以及场馆的维护费用。红星、高桥等也发出类似的声音。以不久前在红星举办的房交会为例，成交总金额达到16亿之巨，红星所得不过10多万的租金，收支大抵持平。
从社会效益而言，湖南国际会展中心负责人说，通过举办会展，原来只有几千元一亩的地价变成了每平方米几千元，中南汽车城抢占国际会展中心的黄金宝地，房产巨头也没有放过因会展带来的人气、财气，别墅群、西湖楼等高档住宅及高尚文化娱乐餐馆如雨后春笋般出现。
吴建松也明确表示，“没有农博会就没有现在红星的繁荣。”他甚至认为，相比融城的概念，农博会事实上更为重要。他举例说，红星通过举办各种展会，大大提高了周边经济的发展。如在该中心未建立前，长沙市南边的房价不过1000元/平方米，而目前已涨到了3000元/平方米。通过会展的拉动，会展中心周边不仅仅是房地产急速飙升，而且带动了红星商业圈的快速发展，成为长株潭三市融城的“火车头”。农博会将国外农业的先进经验和科学技术带到长沙，为湖南由农业大省向农业强省迈进奠定了坚实基础，为湖南农业的加工“短腿”注入了新的血液。
而据有关资料，2005年长沙会展直接收入仅3.1亿元，带动相关产业的收入却达到了28亿。
但有关专家指出，从国际会展的发展趋势来看，会展的专业化将是大势所趋，一个区域的会展业要发展，必须获得足够的利润空间。事实上目前国际十大会展组织在中国无一不是在赢利的。因此长沙会展业这种为他人作嫁衣裳的模式已经处于危险的边缘。而据了解，目前长沙的会展馆正从单独展馆向集群化过度，如城南已形成红星、高桥和体育新城展馆群落。而城北以会展中心为龙头的展馆群落也初步构成，其规模将更大，这也就意味着成本将更高，但与红星不同的是，红星是借会展积聚人气，虽然会展不赢利，但间接的收入庞大。而类似国际会展中心的专业展馆向何处去，就成了各展馆必须面对的。 |
