金融营销环境宏观分析，金融营销环境扁平化

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一、市场环境的宏观因素和微观因素分别包括哪些

宏观环境因素是指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，既不可控制，又不可影响，而它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。

1）人口因素：人口数量与市场构成的关系；人口城市化与市场的关系；世界人口年龄结结构变化与市场的关系。

2）人口的地理迁移因素：客流的移动特点和规律与地理环境的关系；购买动机与地理环境的关系。

3）社会因素：家庭；社会地位阶层，影响细分市场。

3、自然环境：自然资源的短缺和保护；环境的恶化；疾病的影响。

4、技术环境：技术对企业竞争的影响；对消费者的影响。

5、政治-法律环境：政治格局的稳定和国家的政治法律环境都直接影响营销策略。

6、社会-文化环境：教育水平、宗教信仰、传统习惯。

微观环境因素是指存在于企业周围并密切影响其营销活动的各种因素和条件，包括供应者、竞争者、公众以及企业自身等。

1、供应者：资源的保证，成本的控制。

1）私人购买者：人多面广，需求差异大，多属小型购买，购买频率较高，多属非专家购买，购买流动性较大。

2）集团购买者：集团购买者数量较小，但购买者的规模较大；属于派生需求;集团购买需求弹性较小。

3、中间商：其购买产品和服务，主要是为了专卖，以取得利润；由专家购买；购买次数较少；单批量大。

2）消费者需求量与竞争供应量的关系。

5、公众：金融公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、企业内部公众、一般群众。

二、市场营销的宏观环境主要包括哪些内容

1、宏观环境：间接营销环境，指影响企业市场营销活动的一系列巨大的社会力量和因素，主要包括：人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化、自然生态和竞争环境七大因素。

2、这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。

3、这些主要社会力量是企业不可控制的变量，微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业，顾客、竞争者以及社会公众。

4、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，又称直接营销环境，又称作业环境。任何企业都如同生物有机体一样。

三、写金融环境从哪方面入手

金融环境可以从国际宏观形势，国内政策导向，产业模式入手

四、金融调控的特点

金融，意即货币资金的融通。金融的基础是信用，融通的条件是市场，融通的中介是金融机构，从而形成不同的金融形态。

金融调控主要是通过制定金融政策和金融法律来引导各类主体的金融活动以实现其调控目标，它是宏观调控的重要形式。

在我国中央银行即为中国人民银行，其他任何机构与组织都不能成为金融调控的主体。

2.金融调控的手段主要是货币政策。

金融政策，是一国为实现金融领域的经济目标而运用的各种政策工具和具体措施的总称。金融政策通常包括货币政策、信贷政策、外汇政策等与金融市场相关的各种政策。其中，货币政策居于核心地位。所谓的货币政策是指中央银行为调控货币供应量而采取的方针、策略和措施的总称。由于货币政策是宏观性、间接性与长期性的经济政策，决定了金融调控具有宏观性、间接性与长期性的特点。

五、互联网行业宏观环境分析

1、互联网行业将来会有更大作为。随着互联网技术的成熟，应用的广泛。将来互联网结合大数据会给经济发展注入动力，会给百姓的日常生活带来更多便利。

2、互联网行业需要制度管理和规范，不能让别有用心在互联网上钻空子。

3、要加强对互联网金融的监管，让其真正的为老百姓服务

六、六大环境因素对营销的影响

宏观环境主要包括：人口、经济、自然、科技、政法和社会等6大要素。

1、人口环境，人口的年龄结构，人口的增长，家庭状况，人口的受教育程度等，这些都直接影响着营销决策制定和实施的目标人群。

2、经济因素，经济环境直接影响的是消费者的购买力，只有准确把握实际的购买力水平才能制定恰当的营销计划。

3、自然环境，资源的供需状况和开发程度的变化，新型能源或是新兴观念，比如绿色观念等。都会对市场的需求造成影响。

4、技术环境，新技术的不断发展使得技术产业层出不穷。作为营销要能敏锐的关注科技的动态，从而抓住有利时机占据市场主动。

5、政治环境，主要是与营销有关的各种法律法规以及与之相关的政府组织和社会团体。这是国家对经济进行宏观调控的方式和手段，也是消费者维权意识的增强。这就要求营销人员加强自身的法律意识尽量避免法律纠纷。

6、社会文化环境因素，在人和一个国家或地区范围内除了有核心文化以外还有亚文化，作为营销者必须要准确的进行实地考察研究以防触犯人们的的文化信仰。

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