李娜为什么甘心与耐克合作了(李娜为什么甘心与耐克合作过)
9月19日,网球明星李娜宣布退役。这一天,耐克在官网公司主页推出了主题为“要做就做第一只鸟”的公告,向李娜致敬。
这个公告,加上李娜握拳呐喊的画面与凤凰的剪影叠加,不仅符合李娜在网球上的凤凰涅槃?最后她成了出头鸟,这和李娜湖北人的身份不谋而合。“天上有九头鸟,地上有湖北佬。”很多人都熟悉这个成语。
李娜与耐克的合作最早始于1997年,当时李娜15岁。耐克赞助李娜在美国接受训练,耐克眼神的恶毒在这里可见一斑。
直到今天,网球在中国还不是一项特别主流的运动。1997年,作为一项高端高品位的运动,中国打网球的人数有限。当时谁会想到,名不见经传的李娜会成为后来的大满贯冠军?耐克做到了,这种感激,
李娜大概会记在心里吧。
此后,李娜频繁穿着印有耐克标志的运动服出现在国际比赛中。无论是输掉比赛,黯然神伤,还是作为一个创造历史的中国人站在大满贯冠军的领奖台上,他都精神饱满。
李娜霸气的风格与耐克“就这么做”的口号高度契合,耐克赞助李娜也算是天作之合。
耐克用“要做就做第一只鸟”这句话向李娜致敬,蕴含着深刻的含义。这句话出自“用枪打鸟头”的说法,但原意是让人合群,遵守规则,违反传统习俗就要吃亏。
李娜就是不是一个遵守规则的人。她追求坚定,跳出体制,走自己的路,创造历史。李娜成为了世界顶级网球选手,彻底改变了中国在网球领域的地位。在她退休之际,
耐克毫不吝惜地称赞李娜:“李娜坚强的意志和决心传递了一个明确的信息:历史和记录往往是那些敢于站出来的‘鸟’改写的。”
在李娜退役之前,今年7月,耐克大中华区新总部大楼启用,其中一栋大楼被命名为“李娜”大楼,以示耐克与李娜的长期合作。李娜本人参加了新楼的命名仪式。李娜当时说:“我很荣幸能以自己的名字给新大楼命名。
耐克始终尊重和重视运动员的专业表现。以我的名字命名这座建筑是很不寻常的。这是对我们长期合作关系的认可,和耐克的友谊一直珍藏到今天。"
像耐克,不仅为李娜提供资金和设备,还在最需要的时候,给雪中送炭,给心灵一碗鸡汤。其他品牌就算给再多钱,也不一定能拿走。这就达到了更高的商业境界:金钱与情感的交融。
为什么在商业上坚不可摧?
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