何谓鸡尾酒效应？“鸡尾酒”是将高度白酒同果汁(或饮料)按一定比例进行勾兑调和，这样融合而成的“鸡尾酒”，色香味俱全，适量多饮一些也无妨，只会微醉，而不会成为“醉鬼”。它兼具了酒与果汁的长处，而淘汰了自身的缺点。

　　勾兑出效应，融合成优势——这被人们称之为“鸡尾酒效应”。

　　其实在网络营销传播上也充分体现出“鸡尾酒效应”。企业在网络营销传播中方式单一，而且各种营销相互割裂，难以形成合力，虽然有一定投入，但产生的效益寥寥。研究发现，各种营销方式的组合应用，可以使网络营销传播焕发惊人的威力。

　　举个简单的现实案例，今年上半年我们曾为客户策划了一个网站，然后依托网站开拓业务。到目前为止网站访问量并不是很高，但我们充分结合其他宣传载体和工具，将网络平台变成了一个展示和沟通的重要平台，获得了非常良好的效果，目前这个今年刚介入此行业的客户业务应接不暇，赚了个钵满盆足。说句实在话，我到目前为止都感到非常惊讶，因为效果远远超出了我的想象和预期，当然也远远超出了客户的预期目标，不能不说是个小奇迹。

　　前不久在某军事杂志上看到一个案例，当年苏联新战机米格-25于1965年装备部队时，曾打破与创造8项飞行速度、9项飞行高度、6项爬升时间的世界纪录，震惊世界。当时研究米格机的西方专家们认为它高深莫测。后来苏联空军中尉别连科驾米格-25战机叛逃到日本，日本和美国专家对飞机进行分解研究后的结果让这些专家们大吃一惊：这架飞机上并没有什么惊人的新技术，而只是现有技术的有机组合，但它却取得了惊人的系统效果。

　　综合即创造，结构出力量。同为碳原子，既可组成最软的物质——石墨，也可组成最硬的物质——金刚石，这就是结构力量的表现。

　　在进行网络营销传播时，充分注重“鸡尾酒效应”，将会带来意想不到的收获。□余建祥