在很多人眼里，华侨城是一个颇有些神秘色彩的企业。
几乎与深圳特区的发展同步，二十多年的时间里，华侨城已经成长为融合地产、旅游、电子、酒店、包装等五大核心产业在内的综合性企业集团，并培育出华侨城地产、康佳集团以及锦绣中华、世界之窗、欢乐谷、威尼斯酒店等诸多知名品牌。然而，在这些看得见、摸得着的产业之外，华侨城身上还流淌着一股与其他企业迥然不同的血液。
正如一位曾深入研究过华侨城企业文化的专家所言，“如果说华侨城有什么不同，那就是，当别人在卖产品、卖服务的时候，华侨城在卖文化，而这个文化的核心就是创想”。诚如此言，正是这个以“创想”为核心的文化价值始终在推动着华侨城集团的发展。特别是当人类已经进入到知识经济和创意经济时代，华侨城更把独具特色的“创想文化”定位成引领未来发展的灵魂所在。
2007年伊始，这个被誉为“创想家”的企业再出“创想”之举：2月8日在深圳颁出了国内首个以“创想”为名的大奖，“华侨城建中国第一条社区自行车道、OCT-LOFT华侨城创意文化产业园挂牌、康佳冠名康佳号帆船”等十二件充满“创想”色彩的事件最终摘得该奖。
2006 华侨城“创想”飞扬
当其他企业正在进行“先进奖、质量奖”等流于俗套的年终评选时，华侨城“创想奖”横空出现，虽在意料之外，却也在情理之中。
2006年，随着新标志的启用，华侨城集团品牌战略正式实施。新标志中绿色的“O”和“C”一笔连接，形成一个开放的无限符号∞，寓意天地有多大，华侨城的想象力便有多大。全新亮相的品牌标识以强烈的视觉震撼，形象展现出华侨城20余年来积淀出的独特气质——创想无限。
于是，2006年也就理所当然成了华侨城的品牌推广年。以“创想”为主线索，华侨城在集团内部积极利用旅游狂欢节、职工龙舟赛等系列活动开展全员品牌行动，强化创想意识，培育创想氛围；在外部，华侨城通过精心策划品牌战略发布会、文化产业系列签约仪式、地铁经典壁画展以及OCT-LOFT华侨城创意文化园挂牌典礼等系列活动，将优质生活创想家这一品牌形象广而告之。与此同时，借助华侨城旅游狂欢节、北京欢乐谷开业、成都华侨城奠基、集团21周年庆典、华侨城大酒店试业和自行车新年绿色行动等一连串的重大事件， “创想文化”的内涵和意义正逐渐为世人所了解、认同。
2006年，华侨城同样收获了“创想”带来的丰硕成果：华侨城大酒店的老墙，仿佛正在诉说华侨城的历史和文化；创意文化园的亮相则让华侨城地产成功走出了一条通过功能转换，实现价值提升的老工业区改造之路；北京欢乐谷蚂蚁王国惊奇面市更使主题商品经营迈上新台阶；而锦绣中华民俗村成功完成“大变身”则使老景区焕发出无限新活力……
“创想奖”恰恰在这个时候出现，显然也是题中应有之义。其目的，正是为了让这朵“创想”之花开得更加灿烂。
创想文化迸发生命力
熟悉华侨城的人都知道，在业内，华侨城做了很多引领风气之先的事情。以人为本、文化先行，地产、旅游、酒店综合发展的模式，也先后引来不少竞争对手的模仿，然而却鲜有成功者。个中原因，用华侨城人士的话讲，他们可以简单复制华侨城的做法，但学去的仅仅是外表，因为华侨城独特的创想基因是难以复制和模仿的。
华侨城的崛起是从旅游业开始的。在这片旅游资源匮乏的土地上，华侨城创建了全国规模最大、效益最好的旅游产业群。这让业内人士惊异不已。
华侨城人给出的答案却很简单：创造奇迹的是以“创想”为核心的文化。
华侨城集团首席文化官郑凡曾表示，华侨城的文化与深圳特区文化一脉相承，华侨城的文化内核就是创想——“想象＋创造”。
基于创想，华侨城人首先把中国五千年灿烂文化，通过包装和展示变成了供人消费的“旅游产品”。1989年，中国第一个主题公园锦绣中华在华侨城开业，80处反映中国历史和华夏文明的微缩景观，创造了“一步迈进历史，一日游遍中国”的神话。两年后，紧邻这座公园，中国民俗文化村拔地而起，24个村寨，56种风情，荟萃了中国各个民族的民间艺术、民俗风情和民族建筑特色。
1994年，世界之窗开业。以“你给我一天，我给你一个世界”为主题，汇聚人类文化的精华，展示人类文明的进步。在这里，游客不仅能观赏到艾菲尔铁塔、尼亚加拉大瀑布等世界著名景点，还能欣赏各具特色的异国文化，领略人类文明精髓。
在文化旅游业开创先河之后，华侨城人又把“创想”的目光盯在了主题酒店上。
2001年，一座米黄色的酒店在世界之窗对面落成，楼顶上圣马可飞狮在阳光下闪闪发光。当沿着沙滩椰林，穿过桥型走廊，仰望酒店大门外的石墙浮雕，威尼斯水城的风貌跃然眼前。无处不在的水景，让人置身于意大利水城文化的包围之中。
继威尼斯酒店之后，2003年，东南亚的风情又融入了海景酒店，海螺广场、窗外竹林、墙上怀旧的老照片、屋里高背藤椅……
而刚刚开业的华侨城大酒店，这个以西班牙文化为主题的中国首个白金五星级旅游酒店的出现，再一次奠定了华侨城在主题旅游酒店领跑者的地位。 |
